En Internet impera el principio «first come, first served» —el primero que llega tiene prioridad—  para la compra de nombres de dominio. Es decir, el usuario que primero registra un nombre de dominio es su propietario aunque éste no tenga nada que ver con la marca registrada.

Es por ello que se dan fenómenos como el cybersquatting. El cybersquatting o apropiación de nombres de dominio consiste en registrar un determinado nombre de dominio que simula a uno legítimo, para posteriormente traficar con él o hacer uso con fines fraudulentos.

Por otra parte, el fenómeno de la compra y venta de productos falsificados es un problema global que cada vez está más presente. Por ello, es especialmente relevante que la protección de la marca se extienda en el ámbito digital para poder actuar contra las actividades que vulneran los Derechos de Propiedad Industrial.